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Calculadora de Métricas

Engajamento, CTR, conversão, CPM, CPC, CPA, ROAS e ROI — com fórmula, metodologia e referências sempre visíveis.

Números que ajudam a decidir

Calcular indicadores com a fórmula à vista facilita comparar campanhas e explicar resultados ao cliente. O número ganha sentido quando você considera objetivo, período e a origem dos dados.

Como usar Calculadora de Métricas
  1. Escolha o indicador que deseja calcular, como engajamento, CTR, conversão ou ROI.
  2. Preencha os valores com dados do mesmo período e confira se cada campo corresponde à medida solicitada.
  3. Leia o resultado junto da fórmula e da explicação. Evite comparar campanhas com objetivos ou bases diferentes.
  4. Use os resultados para orientar a próxima decisão e as opções de relatório para apresentar a análise.

Taxa de engajamento

(interações ÷ alcance) × 100

Metodologia usada: engajamento sobre alcance. Se preferir calcular sobre seguidores ou impressões, informe esse número no campo de alcance.

Referência: Referência geral: 1% a 5% sobre alcance; acima disso é ótimo.

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CTR

(cliques ÷ impressões) × 100

Metodologia usada: cliques sobre impressões entregues.

Referência: Referência geral: 0,5% a 2% em anúncios de redes sociais.

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Taxa de conversão

(conversões ÷ visitas) × 100

Metodologia usada: conversões sobre visitas (sessões).

Referência: Referência geral: 1% a 3% em e-commerce; landing pages podem passar de 10%.

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CPM

(investimento ÷ impressões) × 1.000

Metodologia usada: custo por mil impressões entregues.

Referência: Referência geral no Brasil: R$ 5 a R$ 30, conforme público e plataforma.

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CPC

investimento ÷ cliques

Metodologia usada: custo médio por clique.

Referência: Referência geral no Brasil: R$ 0,30 a R$ 3, conforme nicho.

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ROI

((retorno − investimento) ÷ investimento) × 100

Metodologia usada: retorno líquido sobre o investimento. Informe o retorno bruto obtido.

Referência: Positivo significa lucro; compare com outras opções de investimento.

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CPA

investimento ÷ conversões

Metodologia usada: custo médio de cada conversão (venda, lead, cadastro).

Referência: Compare com o lucro por venda: o CPA precisa ficar abaixo dele.

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ROAS

receita ÷ investimento em mídia

Metodologia usada: receita bruta gerada por real investido em anúncios.

Referência: Referência geral: abaixo de 1x há prejuízo; 3x ou mais costuma ser saudável.

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Referências são faixas gerais de mercado e variam bastante por nicho, plataforma e objetivo. Use como ponto de partida, não como meta.